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首页  »  36氪  »  新一季《爸爸去哪儿》被叫停,但线上仍会播放,广告商和湖南卫视能松一口气么?

摘要: 假如停播,谁损失的最惨?



假如停播,谁损失的最惨?




文 | Evelyn杜



先后经历了广电总局的限孩令与湖南省委第一巡视组的整改,湖南卫视内部人士透露,《爸爸去哪儿》仍会照常在芒果TV播出,但广告商和湖南卫视真能松一口气?

据三湘风纪网8月31日发布的《中共湖南广播电视台委员会关于巡视整改情况的通报》显示,《爸爸去哪儿》已经确定被国家广电总局叫停。

通报中提及,湖南卫视《爸爸去哪儿》为吸引观众眼球,存在过度消费明星子女之嫌,不利于青少年健康成长。按照广电总局要求,巡视组取消了湖南卫视《爸爸去哪儿》节目2017年播出计划。

停播通知下达之际,正好是新一季《爸爸去哪儿》的宣传期。不过,在停播通知中,并未提及是取消湖南卫视的播出计划,还是芒果TV的播出计划。

湖南卫视的内部人士向36氪透露,巡视组的停播整改计划,并不会影响《爸爸去哪儿》在芒果TV渠道的播出。据其透露,去年的“限孩令”也只是影响节目在上星频道播出,不影响网络播出。

根据湖南卫视此前的预告,新一季《爸爸去哪儿》的嘉宾已确定,并已开始录制。第一期将于9月7日中午(本周四)在芒果TV和优酷播出。在芒果TV的页面上,《爸爸去哪儿》第五季的宣传依旧挂在首页,并未受停播消息的影响。

据新京报的消息,《爸爸去哪儿》表示并不知情,暂时没统一回复。优酷同样表示,还没有收到消息。参与节目录制的陈小春方面回应称,暂时还没有收到节目组的通知。据新浪娱乐的消息称,目前《爸爸》第五季正在进行第二期的录制,几位爸爸和儿子也先后现身机场。

《爸爸去哪儿》真人秀于2013年10月首播,堪称是一部现象级的电视节目,收视率一度破5%,第一季每期节目都登上收视第一的宝座。除了各位明星和萌娃们一夜身价暴涨,《爸爸去哪儿》的广告赞助费也水涨船高。

根据《第一财经》统计,第一季《爸爸去哪儿》广告冠名费为2800万元,第二季上涨到3.12亿元,第三季冠名费已高达5亿元,比第一季翻了18倍之多。

除了冠名费以外,999小儿感冒灵、思念水饺、英菲尼迪等大品牌,纷纷向《爸爸去哪儿》投入高昂的广告费用。据了解第三季该节目创造的总广告营收达15亿元。

2016年,就在《爸爸去哪儿》第四季如火如荼的准备时,也遭遇了类似的停播状况。去年4月17日,广电总局下发“限孩令”,不允许再制作播出明星子女参与的真人秀节目。

受政策冲击,湖南卫视的《爸爸去哪儿》第四季和浙江卫视的《爸爸回来了》都停止播出了。

对于已经签约的广告商来说,节目停播是否会带来广告无法执行的问题?广告行业资深从业者向36氪表示,如果发生这种情况,在双方已签订合约并且甲方TVC(广告短片)已经是成品的情况下,卫视需要负一定的责任,比如赔偿广告短片制作费用,具体要按照合同来进行。

根据36记者拿到的某媒体(非湖南卫视)广告合同书模板,其中指出,如遇不可抗力因素,如因政府管制而造成的关闭停播,致使乙方未能全部或部分执行本合同,经甲方(广告商)书面同意,双方终止履行受影响的部分,乙方应退还未履行部分的广告费用。

因此,以上述的例子来看,节目暂停无法播出,对于投放广告的企业来说,在金钱上的损失并不大。但具体损失的金额要依照双方签订的合同来看。只是,在投放渠道被关闭后,广告商此前制定的营销策略会被打乱,需要重新调整。

湖南卫视是《爸爸去哪儿》停播背后最大的“伤员”,按照此前三季的广告营收推算,第四季《爸爸去哪儿》停播,其广告损失将达到十几亿元。

在第四季被叫停之后,湖南卫视几经周旋。在政策出台半年后,把《爸爸去哪儿》第四季搬上了旗下芒果TV和优酷,只在网络渠道播放,保住了一部分冠名费、广告费和网络独播费用。

然而到了第五季播出之际,再遇“停播”风波,《爸爸去哪儿》同样也是保住了网络独播权,避免了十几亿的广告、部分制作费以及相关艺人的出场费用的损失。

但是湖南卫视并不能因此松一口气。在各类电视综艺和网综此起彼伏的今天,湖南卫视很难再一家独大了。根据百度指数,对比《爸爸去哪儿》、《极限挑战》、《奇葩说》、《花儿与少年》等几档综艺节目,发现《爸爸去哪儿》在2015年之前独占鳌头。

但是在2015年以后,各大综艺节目不相上下。《爸爸去哪儿》的搜索热度只有在其他综艺播出结束后,才显现了出来(2016年下半年)。实际上《爸爸去哪儿》的势头已经没有那么强了,而且一档已经播出了五季的节目,终有一天要面临结局。

目前计划播出《爸爸去哪儿》的芒果TV正筹划借壳上市,此前其独立上市计划流产。而挡在芒果TV上市的最大阻碍就是过于依赖综艺节目。根据公开数据显示,《爸爸去哪儿4》、《明星大侦探2》等10亿流量的节目,都由芒果TV产出,为其贡献了不少付费会员和广告费。

这本来是一个巨大的优点,但是优点放大后变成了劣势。假设其中任何一部综艺出问题,芒果TV就失去了一个赚钱的机会。从现在开始,芒果TV就应该考虑,假如《爸爸去哪儿》完结了,如何造出下几个支撑流量的节目和电视剧,来弥补收益。

除了《爸爸去哪儿》外,湖南经视频道《经视焦点》也因负面新闻比例过高,而被责令整改。芒果TV自制网综节目《黄金单身汉》因嘉宾衣着暴露、镜头挑逗,已于5月16日全面下线。



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